Sa pangkalahatan, mas gusto ng mga mamimili ang mga produkto na nakabalot sa makulay, kapansin-pansing mga pakete. Ang kagustuhan na ito ay dahil sa ang katunayan na ang makulay na packaging ay umaakit sa mga mamimili at ginagawang mas malamang na bilhin ang produkto. Bukod pa rito, natuklasan ng pananaliksik na ang mga produktong may makulay na packaging ay mas malamang na bilhin kaysa sa mga nakabalot sa mapurol na kulay.
Malaki ang papel ng kulay ng packaging sa kung paano nakikita ng mga mamimili ang isang produkto. Sa ilang mga kaso, maaari pa itong makaapekto sa kanilang gawi sa pagbili.
Ang packaging ay hindi lamang ginagamit upang protektahan ang mga produkto sa panahon ng pagpapadala. Ginagamit din ito bilang kasangkapan sa pamilihan ng mga produkto sa mga mamimili. Ang kulay ng packaging ay maaaring gamitin upang lumikha ng ilang mga impression sa isip ng mamimili. Ang kulay ng packaging ay maaari ding makaapekto sa kung magkano ang handang bayaran ng mga mamimili para sa isang produkto. Ang kulay ng packaging ay maaari ding makaapekto sa kalidad ng produkto sa loob. Ang packaging ay nagsisilbing interface sa pagitan ng produkto at consumer, kaya mahalaga na ito ay gumagana nang maayos. Bilang karagdagan sa mga kulay na bumubuo sa packaging ng isang produkto, ang pangalan ng tatak ng produkto, pangalan at logo nito, at maging ang pabango ng produkto ay maaaring makaapekto sa kung paano nakikita ng mga mamimili ang produkto. Ang kulay ng packaging ng isang produkto ay maaaring may kaunting epekto sa gastos o kalidad nito. Gayunpaman, ang mga mamimili ay maaaring mas malamang na bumili ng isang produkto kung ang packaging ay kaakit-akit.
Ang Sikolohiya ng Kulay sa Packaging
Sa mga nagdaang taon, nagkaroon ng lumalagong kamalayan sa mga mamimili tungkol sa epekto ng kulay ng packaging sa kanilang mga desisyon sa pagbili. Nalaman ng isang pag-aaral na inilathala sa journal na 'PLOS ONE' na kapag ang isang produkto ay nakabalot sa isang makulay o kaakit-akit na disenyo, ang mga mamimili ay humigit-kumulang 20% na mas malamang na bilhin ito kaysa kapag ito ay nakabalot sa isang puting disenyo. Bukod pa rito, ipinakita rin ng mga pag-aaral na ang mga mamimili ay mas malamang na bumili ng mga produktong may malusog na sangkap kung sila ay nakabalot sa mga lalagyan na may maliwanag na kulay.
Mayroong ilang mga dahilan kung bakit ang kulay ng packaging ng isang produkto ay maaaring maka-impluwensya sa gawi ng consumer. Natuklasan ng isang pag-aaral na kapag ang isang produkto ay nakabalot sa isang kulay na nagbibigay-sigla sa paningin, tulad ng asul o berde, pinapataas nito ang pagkakataong bilhin ito ng mga mamimili. Bagama't mukhang intuitive ito, pagdating sa mga produktong nakabalot sa dilaw o orange, walang makabuluhang pagkakaiba sa posibilidad ng pagbili. Mahalagang tandaan na ang kulay ng packaging ng isang produkto ay hindi tumutukoy kung bibilhin ito ng isang mamimili. Ang mga mamimili ay ipinakita na may kinikilingan sa kulay ng mga produkto na kanilang nakikita bilang "katulad ng kalikasan". Nalaman ng parehong pag-aaral na kapag ang isang produkto ay nakabalot sa dilaw o orange, ang mga mamimili ay mas malamang na bilhin ito kaysa kapag ito ay nakabalot sa berde.
Kaya bakit ang kulay ng packaging ng isang produkto ay may anumang epekto sa mga desisyon sa pagbili ng mga mamimili?
Ang lahat ay bumaba sa "self-fulfilling prophecy". Sa madaling salita, dahil naniniwala ang mga mamimili na ang isang tiyak na kulay ay magpapataas ng kanilang posibilidad na bumili ng isang produkto, talagang ginagawa nito. Halimbawa, natuklasan ng isang pag-aaral na isinagawa sa UK na kapag puti ang packaging, nakikita ito ng mga mamimili bilang mas "natural" at "malinis", kaya bumili sila ng higit pang mga produktong panlinis. Ito ay isang self-fulfilling propesiya. Ngayon, tingnan natin ang kabaligtaran nito: kapag nakita ng mga mamimili ang mga produkto na nakabalot sa mga maliliwanag na kulay (tulad ng berde), nakikita nila ang mga ito bilang mas malusog at "natural". Pinapataas nito ang kanilang posibilidad na bilhin din ang mga produktong iyon. Ang tamang packaging ng kulay ay maaaring gawing mas espesyal ang iyong produkto at mapataas ang pang-unawa ng iyong customer tungkol dito.
Nakikipag-usap ang Kulay at nagkukuwento
Ang isang pag-aaral na ginawa ng Unibersidad ng Winnipeg ay natagpuan na ang mga tao ay maaaring tumugma sa mga kulay sa mga emosyon. Ang mga kulay na nakikita natin araw-araw ay maaaring makaapekto sa ating kalooban, pagiging produktibo, at pagkamalikhain. Ang asul ay madalas na nauugnay sa mga damdamin ng kalungkutan, ngunit maaari rin itong maging pagpapatahimik. Ang berde ay nauugnay sa kalikasan at paglago, habang ang orange ay nauugnay sa kaligayahan at sigla. May epekto ang mga kulay sa lahat ng bagay mula sa mga damit na isinusuot natin hanggang sa nararamdaman natin sa ating mga tahanan.
Ang kulay sa custom na packaging ay nagdudulot ng tiwala at pagmamay-ari. Nakakatulong ito sa mga taong gagamit ng produkto na maging komportable tungkol dito. Maaaring makaapekto ang mga kulay sa kung paano namin nakikita ang iyong produkto at kung gaano namin ito kagusto. Kung mas iniisip natin ang isang kulay, mas maraming positibong damdamin ang mayroon tayo para dito. Ang isang kulay ay maaaring maging napakalakas. Makakatulong ito sa atin sa paggawa ng mahahalagang desisyon, impluwensyahan ang ating kalooban, at magkaroon ng epekto sa ating pagiging produktibo. Maraming mga tao ang pumili ng kanilang personal na kulay batay sa mga asosasyon na mayroon ito sa kanila.
Mayroong ilang iba't ibang elemento na pumupunta sa pagpili ng tamang kulay para sa iyong brand. Una, kakailanganin mong pag-isipan kung anong uri ng kulay ang iyong produkto at kung anong kaugnayan nito sa mga tao. Mayroong ilang mga kulay na dapat iwasan kapag nagdidisenyo ng iyong produkto.
Ang kulay pula ay maaaring konektado sa takot at pagsalakay, ngunit ito ay nauugnay din sa kagalakan at pagmamahal. Ang pink ay isang kulay na nauugnay din sa pag-ibig. Ang berde, sa kabilang banda, ay maaaring konektado sa inggit at selos. Kapag nagdidisenyo ng iyong produkto, isaalang-alang kung gaano kahalaga ang nais mong ilagay sa mga asosasyong ito. Pangalawa, kakailanganin mo ring isaalang-alang ang emosyonal na kalagayan ng iyong madla. Bagama't may ilang mga tao na maaaring pahalagahan ang isang produkto na napakakulay at matapang, may iba naman na pabor sa iba't ibang kulay at istilo. At panghuli, ang mga pagpipilian ng kulay ay kadalasang naiimpluwensyahan ng background ng kultura. Ang isang mahusay na kumbinasyon ng kulay ay maaaring gumawa ng isang kamangha-manghang epekto sa mga damdamin ng iyong target na madla.
Kahalagahan ng kulay sa gawi sa pagbili ng mamimili
Sa buong kultura, ang mga kulay ay kadalasang nauugnay sa mga partikular na emosyon. Ginagamit ng mga negosyo ang impormasyong ito upang madiskarteng maglagay ng mga kulay sa kanilang advertising at mga disenyo ng produkto upang pukawin ang ninanais na emosyon sa mga mamimili at maimpluwensyahan ang kanilang mga desisyon sa pagbili. Halimbawa, ang pula ay madalas na nauugnay sa kaguluhan at pagkahilig, kaya maaaring gamitin ito ng mga negosyo upang mag-promote ng mga produkto na gusto nilang madama ng mga consumer, tulad ng isang bagong sports car. Katulad nito, ang asul ay kadalasang nauugnay sa pagiging mapagkakatiwalaan at seguridad, kaya maaaring gamitin ito ng mga negosyo sa pag-advertise para sa mga produktong pampinansyal o serbisyo. Mahalagang maunawaan ng mga negosyo ang iba't ibang konotasyon na mayroon ang mga kulay sa buong mundo, pati na rin kung paano makakaimpluwensya ang iba't ibang kulay sa iba't ibang uri ng mga mamimili. kaya lang PackFancy gumamit ng kumbinasyon ng mga kulay, ito ay isang mabisang paraan upang maging kakaiba ang iyong produkto. Kapag nagpo-promote ka ng iyong produkto, siguraduhing gumamit ka ng kumbinasyon ng kulay na makaakit ng pansin.
Maaaring baguhin ang color psychology ng iyong brand sa pamamagitan ng pagsasama ng mga tamang kulay sa iyong logo. Huwag limitahan ang iyong sarili sa mga kulay lamang ng iyong logo. Ang disenyo ng iyong package ay maaaring kasinghalaga ng iyong logo at dapat makatulong na maihatid ang lahat ng impormasyong gusto mong ibigay tungkol sa iyong produkto.
